2019-06-23
啥病人看了这个都得好啊! 副标题 这胸是真的! 副标题 你赢了! 副标题 我是关心这是在哪里? 副标题 炒股的都是牛人! 副标题 这样好吗? 副标题 哈哈,老铁没毛病! 副标题 想得美! 副标题 这狗狗的表情 ... [详细]
近几年来网综市场爆款频出,《创造101》、《明日之子》、《中国新说唱》、《这!就是街舞》、《女儿们的恋爱》等节目经历了圈层内的口碑爆发。与此同时,热门网综内容的丰富度也带来了巨大的流量与可能,越来越多的品牌主纷纷加入到了这场娱乐营销之中。 新玩家们不断入场,但真正能够做到和节目IP契合,被观众记住的品牌却寥寥无几。如何在综艺IP合作上突围是各大品牌都在探索的问题。而最近一段时间,康师傅蜂蜜柚子在《女儿们的恋爱2》中表现十分亮眼,在节目内外刷足了存在感,为广大品牌在综艺IP合作上提供了一个很好的借鉴。 康师傅蜂蜜柚子品牌海报 热门网综IP合作 品牌借势如何不“盲投”? 作为国内首档代际情感观察类真人秀节目,《女儿们的恋爱》捕捉了当代年轻人最具代表性的恋爱态度,首季一经推出就吸引了年轻群体的关注。《女儿们的恋爱2》更是邀请了郑爽、郭碧婷、陈乔恩、徐璐、papi酱等高流量嘉宾的加盟,口碑与流量的双重保证为康师傅蜂蜜柚子与其合作提供了充分理由。事实也证明了康师傅蜂蜜柚子的选择是正确的——《女儿们的恋爱2》播出后,郑爽张恒相处模式、徐璐张铭恩甜蜜日常等话题热搜不断,多次登顶。 口碑与流量是合作的基础,品牌与综艺IP的契合才是借势的关键。 康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的恋爱2》在调性上是高度契合的,一个是甜蜜的恋爱观察节目,一个是清新酸甜的饮品,两者都甜蜜十足,元气满满。《女儿们的恋爱2》为康师傅蜂蜜柚子提供了丰富的可供延展的饮用场景,同时康师傅蜂蜜柚子以产品的形式融入全程,成为嘉宾们的日常饮用标配,为他们聚会、聚餐,日常聊天提供了甜蜜补给。而且康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的恋爱》在受众上也都是以女性为主,两者的合作可谓十分自然了。 《女儿们的恋爱2》陈乔恩吃饭时饮用康师傅蜂蜜柚子截图 内容营销,让品牌与综艺IP合作1+1>2 不少品牌与综艺IP合作时总会面临这样一个问题:植入过多容易影响消费者的观看体验,植入过少又容易被消费者忽视。如何把握植入方式,增加品牌曝光度的同时提升好感度?这是所有品牌都在思考的问题。康师傅蜂蜜柚子给出的答案是:深度植入,共创内容。 《女儿们的恋爱2》郑爽饮用康师傅蜂蜜柚子截图 在保持《女儿们的恋爱2》原有IP风格的前提下,康师傅蜂蜜柚子将产品进行了深度植入,将产品融入到嘉宾们的日常生活中。清新酸甜的口感不仅征服了情侣们的味蕾,连爸爸们也被它所吸引。另外通过郑爽、张恒开甜品站闲暇时的甜蜜互动,徐璐、张铭恩约会道具拍照等一系列与节目组的共创内容,康师傅蜂蜜柚子与观众进行了情感上的沟通,承载了越来越多的甜蜜附加值。 《女儿们的恋爱2》中康师傅蜂蜜柚子作为拍照道具 同时在形式上,“蜂蜜柚子好滋养,柚享闲暇好气色”“蜂蜜柚子加元气,柚享相聚小欢愉”等创意花字也将产品的利益点精确场景化,将产品的三大饮用场景——工作时缓解疲惫、聚会增加小欢愉、吃饭给予小满足融入其中,传递出了康师傅蜂蜜柚子“温润滋养,每天好气色”。 康师傅蜂蜜柚子以内容为中心、将产品利益点场景化的打法,不仅带给了观众们良好的观看体验,而且通过节目为产品形象赋能,真正实现了品牌与IP的双赢。 营销矩阵加码 多方位传递“温润滋养 每天好气色” 节目之外,康师傅蜂蜜柚子不仅趁热打铁邀请了“90后元气少女”徐璐担任品牌大使,邀请徐璐和郑爽拍摄了定制化产品视频,而且在微博、微信、小红书、OPPO、美图等平台上重磅发力,全方位构建多元化营销矩阵,其中#康师傅蜂蜜柚子 每天好气色#微博话题,阅读量超6千万,讨论量近30万;小红书平台上#康师傅好气色补给站#话题浏览量近300万。 #康师傅蜂蜜柚子 每天好气色#微博话题 康师傅蜂蜜柚子借势综艺IP及明星流量,联合KOL在社交平台上进行花式种草,多角度演绎了产品“温润滋养 每天好气色”的卖点,同时通过OPPO和美图这些女性用户为主的APP实现了精准定位兴趣人群,多屏联动集中进行了品牌曝光。 小红书平台康师傅蜂蜜柚子相关内容 在触达目标消费者的同时,康师傅蜂蜜柚子也与他们进行了有效互动。比如:康师傅蜂蜜柚子在美图上推出了专属“一秒好气色”元气AR特效贴纸,点击拍照可以一键Get徐璐同款好气色。在线下,康师傅蜂蜜柚子联合了美图公司在杭州举办了“女性颜究所”活动,在现场打造了活力十足的元气补给站,“元气能量液特调吧”等也为观众提供了亲自调试饮品口味的机会。 康师傅蜂蜜柚子“一秒好气色”美图特效 以内容营销为核心,借势口碑综艺IP,构建属于品牌自身的多元化营销矩阵,康师傅蜂蜜柚子通过这一系列组合拳,重新定义着和用户之间的对话关系,也赢得了年轻消费者的喜爱。 用一瓶康师傅蜂蜜柚子打开元气生活,大家赶快去尝试一下吧。 本文标题:品牌借势如何不“盲投”?康师傅蜂蜜柚子给出一套“组合拳” - 娱乐圈事 本文地址:http://www.unitworld.net/yule/8476.html |
2019-06-23
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2020-04-16
受前段时间科比意外事件的影响,许多球迷朋友都在发文追悼科比,说到这个世界上再无黑曼巴,但科比的曼巴精神会一直在NBA里面传承下去,今天小编想跟大家说一说的就是这位,被大家称为苦曼巴的维克托奥拉迪波,他目前效力于印第安纳步行者队,司职得分后卫, ... [详细]
2019-06-23
舔狗舔到最后一无所有,是最近网络上一种新型流行语,虽然带有一定的讽刺意味,但是却形容的相当到位,对于两存在这种情况的两性关系,不得不让我们明白,一味地去像哈巴狗一样去讨好,不走到最后那一刻,谁都不知道结果是什么,因此,这句话也是提醒一些人, ... [详细]
2020-05-17
说起宇宙少女程潇,不少朋友都会对她很有印象, 可以说近几年她在各大媒体前露脸的次数十分频繁,因为时尚的穿搭以及一些精彩的表现,再加上她十分精致好看的颜值圈粉无数,基本上哪里有程潇哪里就会热闹,而程潇也有过不少有趣的外号,例如铁刘海、小宋茜之 ... [详细]
2021-10-12
在韩剧《鱿鱼游戏》第四集的时候,参赛者想要闯关成功必须要顺利地通过拔河比赛。拔河比赛分为两组,比赛是在悬崖上举行的,如果有一方输了的话就会掉落悬崖。参赛者们自愿组成队伍之后,开始了新一轮的比拼。拔河比赛是多人游戏,输的那一方会陷入万劫不复的... ... [详细]
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乞丐装的最新境界! 副标题 买家你确定你不是阿宝?? 副标题 这裤子不敢坐下啊! 副标题 颜值
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女人真的不容易,怀孕后,内脏被挤压的严重,挺着大肚子干啥都不方便!近日,刘嘉姵和闺蜜集体拍
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混血儿顶着这种基因碰撞的好看面容,被大家普遍高看一等,总觉得是个混血是很值得宣扬的事
关于舌钉,一定是从欧美流传过来的朋克风,很多人喜欢在脸上、身上穿各种环,打各种钉,可能是
近日,泰国一位居民在海边捡到一些石头,这些石头灼烧时会流出一些黄色的液体,据说是传说中